5月20日，索尼高级副总裁、中国董事长高桥洋在接受澎湃新闻记者表示，电视机面板价格一直在上涨，短期内还看不到下降的趋势。“如果面板价格持续维持高位，我们下一步电视机可能调价。”

当天，索尼在上海举办了一年一度的大型品牌活动——“Sony Expo 2021”，全面展示电子、影视、音乐、游戏、动漫、教育等业务的发展现状，打造创意娱乐生态圈。

索尼公司高级副总裁、索尼中国董事长兼总裁高桥洋

高桥洋透露，2020财年索尼全球营收和利润都创出新高，中国区市场表现也比较好，因此，今年索尼中国订的目标比较激进，希望超过去年。“宏观经济并不坏，五一长假出游人很多，消费势头很旺。我们觉得目前情况下，对我们这种专注细分人群的产品是有利的。”

索尼电视机定位高端，与其他友商拉开价格差。不过，持续不断的面板价格上涨给索尼也带来挑战。

高桥洋解释称，短期内还看到面板价格下降的势头，目前索尼还没有上调电视机价格，但如果未来面板价格持续上涨，索尼可能会考虑涨价。“我们总不能亏本卖产品？！”

高桥洋解释称，索尼电视机的优势是自己的芯片，索尼新一代的XR认知芯片较上一代画质有明显提升，效果一目了然。“我们对中国消费者的调研，他们喜欢索尼的画质和音质，以及外观工业设计。”

奥维云网消费电子事业部研究经理艾卫琦接受澎湃新闻记者采访时表示，上游元器件涨价给电视机带来涨价压力。“去年第四季度至今，显示产业链玻璃基板、背光模组、驱动芯片、PCBA模组等材料持续涨价，且供不应求，’缺芯少屏’给下游零售端带来极大的成本压力。”

艾卫琦表示，这次家电普涨给企业提供了一个调整经营战略的有利时机，2021年不少头部彩电企业的考核指标已经调整为“重销额，轻销量，保利润”。

在本次“Sony Expo 2021”上，索尼还带来新款5G智能新旗舰Xperia 1 III，新品搭载索尼首款配备双PD传感器的潜望式可变长焦镜头，以及4K HDR OLED 120Hz刷新率屏幕，在影像方面有新突破。

不过，索尼手机近年在中国销量不高，主要是索尼粉丝在购买。对此，高桥洋表示，索尼手机不追求销量，而是满足特定的用户群需求，比如电竞爱好者，摄影爱好者。

索尼新的企业宗旨变为“用创意和科技的力量感动世界”，不仅有影音产品、智能手机、游戏机等黑科技硬件产品，还有影视娱乐、音乐娱乐、游戏和动漫等大量内容产品。此次，“Sony Expo 2021”为期四天的活动中，索尼中国、索尼影视（中国）、索尼音乐（中国）、索尼互动娱乐（上海）有限公司、安尼普（上海）文化艺术有限公司等索尼在华企业联袂呈现由产品、技术、服务和内容打造的独特娱乐体验给索尼粉丝。

“从电子硬件、娱乐内容到服务平台，索尼逐步搭建起创造感动、体验感动、传递感动的价值链。在社交娱乐全面爆发的今天，索尼将在这条价值链上的每一个环节里深入到索粉的兴趣社群当中去，倾听索粉、服务索粉、感动索粉，为他们奉献索尼的独特价值。”高桥洋表示。