5月24日，快手科技（01024.HK）发布了2021年第一季度业绩。
今年一季度，快手收入达170亿元，同比（较上年同期）增长36.6%，经调整后的净亏损为49亿元，上年同期为43亿元，同比扩大13.2%。
核心运营指标方面，一季度快手中国应用程序及小程序平均日活跃用户（DAU）达到3.792亿，同比增长26.4%。快手应用一季度平均日活跃用户达2.95亿，同比增长16.6%，环比增长8.7%，平均月活跃用户（MAU）达到5.2亿，同比增长5%，环比增长9.3%。一季度，每位日活用户的日均使用时长为99.3分钟，同比增长16.5%，较去年四季度公布的89.9分钟提升10.5%。
CFO称看好DAU和使用时长进一步往上
在财报发布会的电话会议上，快手首席财务官（CFO）钟奕祺表示，快手的DAU和使用时长有机会进一步往上走。
据其介绍，今年一季度，快手的DAU/MAU比值达56.8%，这一数值较2018年的48.6%、2019年的53.0%以及2020年的55.1%保持连年增长。“我们维持DAU/MAU比例在60%这个目标没有变。”钟奕祺说。
DAU/MAU比值通常是衡量社区活跃度与用户黏性的关键指标。钟奕祺称，为了达到60%的中长期目标，如何去做已经反映在工作上：丰富内容，以及引进更多的商品和服务。
以体育内容品类为例，近日，快手宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利。
广告收入占总营收比重首破50%
继2020年第四季度线上营销服务收入首超直播收入后，对收入的贡献进一步扩大。
一季度，快手线上营销服务收入达到86亿元，较上年同期的33亿元增长161.5%，对总收入的贡献首次超过50%。快手在财报中表示，一季度，快手平台的广告主数量是2020年同期的两倍以上，其中品牌广告收入的同比增速超越了线上营销服务总收入的同比增速。
与此同时，快手直播业务收入出现下滑，在本季度为72.5亿元，同比减少19.5%，直播平均月付费用户从2020年同期的6700万减少至2021年一季度的5240万。快手称，去年一季度月付费用户较多，一部分原因是疫情爆发期间，更多用户转向线上社交和娱乐活动，而今年一季度大众恢复正常生活模式，在线上活动花费的时间减少。
在包含电商业务的其他服务方面，一季度的收入为12亿，同比增长589.1%。增长主要因电商业务规模迅速扩大，在该季度的交易总额达到1186亿元，同比增长219.8%。
快手透露，一季度快手小店的电商交易额占平台电商成交总额的比例从2020年同期的53%大幅上升至85%，这意味着快手电商基础设施的建设、工具与服务的完善，加速了“闭环”的构建。
今年，快手发展的重点之一为“泛生活服务”，不久前快手已灰度测试同城团购功能，标志着快手入局本地生活服务赛道。
海外市场月活跃用户超1.5亿
在一季度财报中，快手首度披露了海外业务的情况。数据显示，快手一季度海外市场的月活跃用户均值超过1亿，今年4月，海外市场MAU（月活跃用户）进一步增长至1.5亿以上。快手在海外市场的产品主要是Kwai和Snack Video。
快手介绍，快手海外业务2017年前后开始布局。2020年以来，快手进一步调整策略，加大海外市场投入与布局，显示出明确的国际化决心。南美洲和东南亚是快手的目标核心市场。
2020年底，原滴滴国际业务COO仇广宇加盟快手，成为新的快手国际化业务负责人；今年4月，快手又迎来一位新的海外技术总负责人：原Facebook华人工程高管王美宏。
快手在财报中表示，短视频及直播在海外市场的成熟度和渗透率相对较低，海外市场蕴藏着巨大的潜力和机遇，与用户日常生活及文化关联性更强的本地化内容是吸引本地用户的关键。
不主动分配私域和公域占比，视频搜索业务尚在早期阶段
在财报发布后的电话会上，快手首席执行官（CEO）宿华再度分享了对产品策略的思考。
对于备受关注的私域与公域流量比重，宿华表示，二者的占比并不是平台主动分配，更多的还是取决于用户的自然选择。
快手有着独特的老铁文化，从流量分配机制上更注重用户之间的连接，这让外界普遍认为，快手更注重私域流量，但随着快手极速版的推出，快手也在向抖音式的公域流量模式发力。
“对用户来讲，愿意花更多的时间在发现页、同城页这些偏公域，还是关注页这些偏私域的地方，我们团队在公域和私域，会有分工，优化体验。用户行为决定了公域和私域的占比。”宿华说，“进一步商业化也是在用户选择之下，私域里电商、公域里广告的效果更好。”
在视频搜索方面，宿华表示，月活用户中已经有超过2.5亿用户使用过视频搜索，这证明视频搜索的用户已经到了不错的量级，创作者已经开始有针对性地针对搜索行为优化内容生产。
但宿华认为视频搜索尚未到可用于变现的时刻。“我们认为搜索业务还是偏早期的业务，还没有考虑在视频搜索里变现。”宿华称，“我们对视频搜索的长远认知是，短视频内容对用户搜索的结果覆盖越来越全面。”
